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安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑

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sheep版主 发表于 2022-5-31 08:40:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 ip属地: 北京市
品牌低俗营销何时才止?这次轮到了知名品牌安踏。

安踏女鞋海报疑似擦边

近日,不少网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

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海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上仰,鞋底缝隙正对女性大腿根部。

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该海报一上架就引起网友广泛讨论。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边嫌疑。”有相关专业领域的网友评论道。有网友直接@安踏称“掉价”“好恶心”。

“明明有更好的展示鞋底的办法,非要这样,很难让人觉得不是擦边。” 一网友说道。记者浏览了安踏官方网店其他产品图,在拍摄鞋底的时候,多数是模特站立,抬脚或踮起脚尖来展示鞋底。有网友表示,“能拍到这个角度也是不容易,安踏,你真的为了擦边不择手段。”

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“我本来准备在618买双安踏的鞋,看到这个事情之后真的很下头,以后不会再买了。”一消费者告诉记者,“这张海报的视角让我很不舒服。”

记者了解到,该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前,该海报已下架。安踏官方网店客服告诉记者,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

安踏2021年广告支出61亿

公开资料显示,安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年,2007年在香港上市。

据安踏2021年全年业绩公告,2021年,安踏营收493亿同比增长38.9%,整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%,分品牌看,安踏主品牌增速最快,同比增长52.5%至240.1亿元,FILA同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

不过,安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其中安踏分部的利润率下降最多,较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%;FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升,广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

2021年,安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%,创近五年新高,从10.60%增加至12.40%,累计增加1.8%,2021年支出金额为61.17亿元,较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元,增长率为72.26%。值得一提的事,2021年公司研发活动成本为11.35亿元,收入占比仅达2.3%,是近五年的最低值。

此外,安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计,安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%,2020年这一数据分别为27.2%及12.4%,FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。代工生产容易为企业带来产品质量隐患,在黑猫投诉平台上,有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉,包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。
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温柔小提琴 发表于 2022-5-31 08:42:25 | 显示全部楼层 ip属地: 北京市
学过美术设计,有点审美基础的看这个图都不需要讨论。设计中的三角视觉中心点这个可太经典了,跟什么孔什么洞都没关系,这个海报的视觉中心强调部分就是有争议的部分。可以说这个海报视觉上就是引导你注意的,属于很经典的性暗示擦边球了
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老蝎子 发表于 2022-5-31 08:44:12 | 显示全部楼层 ip属地: 北京市
讲真你们如果不说,我都没往这些地方想...

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你可拉倒吧,老流氓  发表于 2022-5-31 08:45
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world 发表于 2022-5-31 08:50:05 | 显示全部楼层 ip属地: 北京市
老蝎子 发表于 2022-5-31 08:44
讲真你们如果不说,我都没往这些地方想...

老流氓
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可爱到发芽 发表于 2022-5-31 09:03:22 | 显示全部楼层 ip属地: 北京市
现在网上有好多中心打了码的图,我觉得那个才是擦边
懒得打字嘛,点击右侧快捷回复 【乱回复纯数字纯字母将禁言】
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