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《羊了个羊》的“吸金”之旅,幕后推手月流水曾破亿

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悠扬萱草 发表于 2022-9-14 18:20:45 | 显示全部楼层 |阅读模式 ip属地: 北京市
  文 | 徐苑蕾
  近两天,一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然在网上爆火,并迅速登顶微博热搜第一。
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  顾名思义,这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏,逻辑上与消消乐相类似。玩家点击游戏中的物品,并转移至游戏界面下方的槽内,如果出现连续三个相同的物品就可以消除,如果槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。而如果通关成功,则可以进入到省或地级市的榜单,从而助力地区排名。
  在一位游戏行业从业者看来,因为有地域攀比,而且玩法容易上手、成瘾性强,像《羊了个羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戏很容易爆火。但也正因为玩法相对单一,而且容易有更新的游戏替代品,所以这些小游戏也很容易快速被玩家遗忘。
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  值得注意的是,对于《羊了个羊》不少玩家虽然越玩越“上头”,但同时也吐槽游戏过关率极低,“卡在了第二关。”有从业者指出该类游戏背后游戏公司的赚钱套路:“每一局每张牌都可以随机调整难度,为的就是逼氪或者看广告。”
  2天服务器崩了3次 过关率低为赚广告费?
  因为访问量骤增,2天内,《羊了个羊》服务器就出现了多次异常,导致玩家无法登录游戏。有意思的是,在多次修复好服务器bug后,《羊了个羊》发布了一则招聘信息,“急招后端服务器开发,推荐和自荐入职都可奖励5000元。”
  而更多玩家则指出《羊了个羊》过关通过率极低,不少人都卡在了第二关。“你们的关正常人真的能过吗?”“我劝你开个直播让我看看你是怎么过的”,有网友在《羊了个羊》官方微博评论里吐槽。
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  在游戏行业,像消消乐、《羊了个羊》这类的小游戏均被称为“三消游戏”。在一位头部游戏公司员工看来,《羊了个羊》的出圈有多个因素影响:一是有地域攀比,游戏通过激发地域自我保护欲望,吸引玩家参加;二是“三消”玩法易上手易沉迷,看似简单但背后隐藏很多逻辑;三是通关人少,在通关后就具有社交展示价值。
  此外,《羊了个羊》设置了3个道具,玩家可以通过分享获取,另外看视频广告可以复活。因此虽然不少玩家越玩越“上头”,但也忍不住评论称:“他就是想让你看广告,你以为真想让你过关啊。”
  “游戏本身是不赚钱的,广告却是实打实的收入。”另一位游戏行业从业者解释称,“现在的三消游戏已经越做越重度了。游戏难度是可以调整的,现在的厂商每一局每张牌都可以随机调整,为的就是逼氪或者看广告。”
  值得注意的是,在《羊了个羊》一夜成名后,有网友质疑,该游戏抄袭了另一款游戏《3tiles》,“玩法一模一样,只是更换了图标。”但也有网友不以为然,“类似的玩法早就有了,曾经在4399游戏里玩过很多类似的。”
  起底幕后开发公司 此前已有月流水破亿案例
  据了解,《羊了个羊》由北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)开发。根据“游戏日报”报道,《羊了个羊》制作周期约3个月,期间还进行了诸多调整。
  天眼查数据显示,简游科技成立于2021年1月,注册资本约117万元,由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司(以下简称“雷霆网络”)、北京乐闪科技有限公司(以下简称“乐闪科技”)共同持股。其中雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特(277.290, -1.13, -0.41%)旗下公司。资料显示,吉比特于2022年6月入股,持有简游科技10%的股份,为第二大股东。
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  针对《羊了个羊》一夜走红的现象,吉比特方面回应投资者称:已关注到《羊了个羊》的爆火,该款游戏是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
  资料显示,简游科技的另一个法人股东乐闪科技,是一家移动营销公司。那么,《羊了个羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢?
  “游戏市场跟影视剧市场一样,谁都没法预测哪个会突然爆火,不排除营销推广,但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。”在前述头部游戏公司员工看来,突然火爆的小游戏比比皆是,微信小游戏的培养、买量市场成熟加上用户认可分享,通常能很快引爆一款小游戏,比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。
  根据“游戏日报”报道,简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。此前《羊了个羊》团队就曾有过成功的小游戏开发案例,其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品,日活曾高达2500万。
  知识产权信息显示,简游科技10余项游戏软件著作权已获得登记批准,包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。
  不过,前述游戏行业从业者也指出,因为碎片时间以及成瘾性强,小游戏容易爆火,但也极容易被遗忘,因为玩法相对单一,而且容易有更新的游戏替代品,“现在也很少人玩合成《大西瓜》了吧,《羊了个羊》可能也是差不多的命运。”
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    
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